【光伏陶瓷】首先瓷砖行业的发展与国内房地产市场走向息息相关的国家对房

    首先瓷砖行业的发展与国内房地产市场走向息息相关的国家对房

近期，由中国建筑卫生陶瓷协会编写的建筑陶瓷、卫生洁具行业“十四五”发展指导意见》正式发布，引发了行业内产业链上下游企业的广泛关注与讨论。中国建陶卫浴行业传媒中心特别邀请协会驻会副会长徐熙武对意见》进行全方位解读，协会公众号将分两期进行报道。

建陶卫浴行业近两年的发展与中央经济工作会议的定调非常吻合。缪斌会长用“稳中有进，稳中有忧”八个字总结体现了这种呼应关系。

首先，瓷砖行业的发展与国内房地产市场走向息息相关的。国家对房地产的定调是“稳”，这也奠定了瓷砖行业十四五期间发展的基调。

城镇化的建设还在推进，城镇化建设带来巨大的消费市场增量。与城镇化齐头并进的是中产阶层规模的增长。企业要对服务中等收入人群做好充分的准备，要能够满足这个正在增长的消费群体的消费需求。中产阶层的消费要求高品质、好服务、高效率，同时价格还要有优势，还要有品牌。同时，消费者的个性化需求也给行业带来了很多新的概念。这些都可能转换为行业未来的增长点。

三孩生育政策出台，配套的鼓励政策也是势在必行，这对于未来消费，不管是工程渠道，还是个人消费，都是一个积极的信号。最后，人口结构的变化的影响也不容忽视。2021年，中国老龄人口占比接近20%，即将进入老龄化社会，并会很快进入深度老龄化社会。有能力的企业要提前布局适老化产品，满足细分市场的个性化需求，巩固品牌地位。

具体到卫生洁具行业，2021年底，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了农村人居环境整治提升五年行动方案》，一个重要的方面就是推进农村厕所革命，要逐步普及农村卫生厕所，切实提高改厕质量，加强厕所粪污无害化处理与资源化利用。这将推动卫浴行业的积极发展。尤其是在完善排水系统和上水系统等基础设施后，卫生洁具的普及率会进一步上升。同时，随着社会主义新农村建设的推进，城乡的居住环境差别逐渐缩小，智能坐便器等代表高品质消费的产品也会有广阔的应用空间。这种趋势在浙江共同富裕示范区已经在逐步实现。

同时，随着环保政策的实施和绿色建筑的普及，装配式建筑在新建筑中的比例会越来越大，提升装备率的整体式卫生间等新产品也是未来的市场增长点。

短期来看，疫情对卫浴产品的制造、运输等带来不利影响，但长期来看，疫情改变了人们的卫生观念，对卫生健康的重视将会提升卫浴产品在全球范围内的市场需求。国际贸易对我国卫浴出口影响不大，中国卫浴产品的出口比例仍保持在40%左右，这也说明中国的卫浴产品在国际上是最有竞争力的。

十四五期间，不管对建筑陶瓷还是卫生洁具而言，落实高质量发展和碳达峰碳中和目标都是行业“十四五”期间面临的主要课题，所有的行业规划、产区规划、企业自身规划都要围绕这两个课题来做。不仅如此，还要有思维上的转变：过去的五年，外部推动起到重要作用，环境治理是我们发展感受到的主要压力，未来，“双碳”概念催生的新工艺、新技术、新产品，主要来自行业自身内在因素，内部推动在行业发展中占据主导地位，企业要主动从内部的技术研究、人才储备、管理架构等方面做出优化，结合外部政策变化，才能抓住机遇，发展壮大。

产业结构优化和能源环保政策要结合起来看。瓷砖领域，从产量来看，碳达峰已经实现了，“十三五”期间产量已经见顶，从103亿平方米的峰值已经回落到八九十亿平方米，近两年一直维持在这个水平。但是，这并不意味着行业不发展了，相反，行业未来还有很大的上升空间，优质产能还能大幅提升。比如，过去优质产品占比只有百分之二十，随着高品质消费的发展，未来大多数都是优质产品。同样的90亿平方米，产生的销售额就高很多。有能力提供优质产品、优质服务的企业扩大产能，落后的淘汰，行业集中度进一步提升。“十三五”期间有大约1/4的企业退出了市场，“十四五”期间这个进程还会继续。所以，不论是行业还是企业，都必须走高质量发展的道路。

行业要加大研发创新力度，开发时尚化、创意化、功能化、装配部品化的新品种。

岩板和发泡陶瓷是“十四五”期间要重点发展的两类产品，但这两者又有所不同，我将它们分别叫作“水到渠成”的岩板和“跋山涉水”的发泡陶瓷。

岩板走红是水到渠成的。第一，行业做好了准备。行业的技术储备到位了，十多年前就研究成功大板薄板的制造工艺，完善了全套的大规格陶瓷板材工艺装备技术。第二，市场出现的强烈的需求。有一段时间石材供应出了问题，人造石材又不能满足高级场所的品质要求，岩板作为天然石材的替代品就进入了这个市场。第三，岩板在家居领域应用场景扩大了，应用到了家具、橱柜、卫浴台面等方面，替代了部分原有材料。三者合一，就形成了水到渠成的趋势。

发泡陶瓷墙板是中国人首创的，它的概念和功能都很好，具有轻质、坚硬、保温、隔音的功能，可以用做建筑的外墙，也可以用于装配式建筑的内墙。与岩板不同，虽然相关技术储备基本到位，但是没有得到广泛的应用。因为应用场景没有出现，市场上价格更低、应用更成熟的产品很多，现在建筑设计师在新材料的应用上相对保守。所以，即使发泡陶瓷有产品优势，也符合利用固废和装配式建筑的发展概念，但是市场暂时不认可，就还得经历一个“跋山涉水”的过程。

在卫浴领域也有类似的情况。智能坐便器已经发展了十几年，最初消费者不多，产品价格居高不下，产业发展缓慢。而市场的需求量起来之后，它的发展势头就非常好了。相对的，整体卫生间虽然受益于政策对装配式建筑的鼓励，但还没有市场端的推动，发展还是比较受限。

所以，新产品的发展除了要有行业本身的技术支撑，符合政策引导的方向，最终还是要市场认可，要有市场的容量做支持。

此外，“双碳”概念还会催生行业低碳新产品的研究。未来电能的应用越来越广，发热陶瓷砖结合电能应用，既安全又干净，还可以智能化控制，未来肯定有应用场景。另外，我们在做负离子瓷砖标准研究时发现，产品温度越高，诱生负离子的能力就越强，结合二者优点的“发热负离子陶瓷砖”有可能会出现在市场上。利用已经成熟的技术，结合“双碳”目标，在高品质发展、绿色发展环境下，集全行业之力，我们可以开发出更多健康低碳新产品。

专栏：重点发展产品

厚度在3mm以下的超薄陶瓷板材、陶瓷大板、岩板。

户外陶瓷厚砖、薄型陶瓷砖、陶瓷薄板、文化艺术砖、仿天然材质砖、光伏陶瓷瓦。

改善健康环境的陶瓷砖、防滑地砖等功能性陶瓷砖。

节水便器、智能便器、具有保健效果的卫生间用品。

低铅龙头、感应龙头、恒温龙头、健康卫浴。

整体卫生间、适老卫生洁具。

发泡陶瓷隔墙板、陶瓷墙面一体化发泡板材、高强度烧结透水砖等新型建筑陶瓷产品。

增材3d打印等新材料技术产品。

未来的“双碳”政策如何引导行业的高质量发展是需要行业集中精力研究的问题。这不仅需要做技术的研究，还要做标准、数据方面的工作。

陶瓷行业比较复杂，不能单纯从能耗的角度去考评企业，火候到了才有高品质的陶瓷产品。提供高品质产品的企业，自动化程度高的企业，肯定比低端的企业能耗高。如果仅仅从能耗去评判的话，不符合国家提倡的行业高质量发展。这就是协会牵头修订建筑卫生陶瓷和微晶氧化铝陶瓷研磨球单位产品能源消耗限额》国家标准的初衷。

首先，在数据方面，需要建立一个可比的、稳定的碳排放数据统计系统。在此基础上，要编制行业碳减排工艺技术目录。编制相关碳减排技术标准及认定办法规则。研究碳达峰政策，建立行业碳信息披露机制。建立行业碳足迹评定标准，试运行行业“碳足迹”认定及标志示范推行。建立企业减碳积分制度，推动行业重大减碳工艺技术应用研究。

在这些关系全行业低碳发展的规划研究上，协会的组织参与是必不可少的。国家及工业主管部门在研究发布系列碳达峰碳中和政策，建陶卫浴行业的声音也一定要有，行业主流企业的声音一定要有，要把行业健康发展的心声传递给出去。

目前我们还处在碳达峰调整的窗口期，这个窗口期有多长不确定，窗口期一过，达到标准的企业留下来继续发展，共同建立更加健康的行业生态。

企业要提前筹划，积极应对未来的趋势。要提前研究相关技术，还要在管理上为碳达峰、碳中和做好准备。新能源的应用场景会越来越多，现在屋面太阳能的应用已经是新建项目的标配，一些老厂也在考虑改造，这已经是行业的共识了。

高质量发展也要体现其中。在建筑卫生陶瓷和微晶氧化铝陶瓷研磨球单位产品能源消耗限额》修订稿中，我们提出了万元产值的能耗补偿的概念。在能耗双控的条件下，产值高的产品就有更强的竞争力。所以，优秀的企业要有信心，只要坚持发展，坚持走高质量发展的道路，未来就更有希望。

我国建陶卫浴行业在改革开放四十多年的发展过程中，建立完善了配套产业链，接下来我们的产品，我们的品牌在国际市场当中去锻炼，得到国际市场的认可。

我国瓷砖产量巨大，出口的只占较小的比例。但是，建筑陶瓷装备及色釉料产业已经实现了“走出去”的目标。行业机械装备输出到了东南亚、印度、非洲，在海外已经占领了比较大的市场。同时，建筑陶瓷生产企业也在海外投资建厂。

与之相对的是，卫浴产品的出口比例较高，但资本输出和海外建厂的成功案例不多。另外，我国卫浴产品出口大多是走贴牌加工路线，没有品牌价值输出。在国际市场上，土耳其、越南、泰国、墨西哥的产品对我国产品的冲击力加剧。

全球化的竞争不仅是出口量的竞争，更重要的是品牌的竞争。国产企业的品牌价值还需要培养。我们要保持与国际同行的交流，参与国际化竞争，提供高品质的产品制造系统和服务系统，最终优秀企业要把产能释放到国外，实现品牌的走出去，进而提升中国制造在国际市场上的形象，这是未来行业国际化发展的重要课题。

目前，卫生洁具内循环形势非常好，全球国际品牌都在中国运营，部分国际品牌已经在中国本地化生产多年。这是一个非常有利发展的市场环境，中国品牌要在这个多元化的市场上成长锻炼，做大品牌，做强品牌，为将来走出去打下坚实的基础，实现我们行业的“稳中有进”。

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